环境与科技双重驱动2020年热水器行业格局展望

作者:ag8游戏平台发布日期:2020-03-01 07:13

  2020年即将来临之际,纵观过去两三年来的热水器行业发展状况,面临重重压力是毫无疑问的,但科技创新持续不断,产品更迭有序,竞争格局相对清晰,总体上喜多忧少。一方面,在外力驱动即政策与市场的大环境驱动下

  2020年即将来临之际,纵观过去两三年来的热水器行业发展状况,面临重重压力是毫无疑问的,但科技创新持续不断,产品更迭有序,竞争格局相对清晰,总体上喜多忧少。一方面,在外力驱动即政策与市场的大环境驱动下,热水器领域众所周知的电热、燃热、太阳能“老三国”格局已经土崩瓦解,与此同时,在电热水器这一细分领域,则出现了外资品牌、自主品牌、自主OEM专业制造企业齐头并进的“新三国”格局。另一方面,在内力驱动即企业的产品技术创新驱动下,业界一直未曾平息的“燃热电热相争”格局,随着新型速热电热水器品类的问世、成熟和日渐流行,逐步演变出了“燃热电热相融”的利好格局。总之,热水器市场过去几年来的残酷竞争环境,未能阻滞热水器产业的科技进步、产品升级和整体格局上的健康发展。

  众所周知,之前的热水器行业格局,是燃气热水器、电热水器、太阳能热水器三足鼎立所形成的“老三国”,但从2016 年开始,依托家电下乡等阶段性政策机遇壮大起来的太阳能热水器市场急速下滑,如今的占有率已不足2%。太阳能热水器的黯然淡出,使得“老三国”格局演变成了燃气热水器和电热水器的两翼竞争。也就是说,燃热与电热,究竟哪条发展道路才是热水器产业的未来?看上去,这场争论以万和、万家乐等品牌进入电热行业以及A.O.史密斯进入燃热行业而暂时收场,但实际上并未真正收场,而是出现了燃气热水器、电热水器互相制衡的发展格局。

  从相关统计数据来看“燃电制衡”,电热水器目前的占有率大约在55%左右,燃气热水器也占到了40%以上。“燃电制衡”格局的形成,意味着燃气热水器和电热水器都在各自把握着自己发展的外部大环境。一方面,随着天然气管道铺设面积的不断扩大,带来了消费结构变化,使得燃气热水器发展前景广阔;另一方面,随着人们居住环境的改善以及国家政策对清洁能源环保性的激励,使得电热水器仍然保持着自己的优势。

  如果专门审视电热水器这一细分行业的格局,还会发现,相对稳定的电热水器格局这两年也在发生变化。一直以外资品牌、国产品牌之争为核心的电热水器两翼竞争格局,由于近两年来安格尔等OEM专业制造企业逐渐从幕后走向前台,已经催生了外资品牌、自主品牌、自主OEM专业制造企业三足鼎立的“新三国”格局。

  在电热水器“新三国”格局中,A.O.史密斯代表的外资品牌充分发挥了品牌优势,占据着高端市场的领导地位;海尔代表的国产自主品牌则强势出击,在中高端市场的角逐中也取得了相应不俗的业绩;国产自主品牌中的佼佼者美的、万和,则代表广东自主品牌,他们凭借品牌拉动力和产品高性价比优势冲击中低端市场,肃清行业低端杂牌、净化市场,也分别收割了各自不同的市场份额。与此同时,安格尔代表的第三种势力传统OEM专业电热水器制造企业,凭借多年的技术积累、生产规模以及产品研发优势,强势介入到电热水器市场竞争的第一线,为行业发展注入了新动力,对推动整个电热行业技术创新、消费升级、格局转型起到了积极作用。

  本文前面已经提到,从热水器“老三国”格局的土崩瓦解,到电热水器“新三国”格局的基本成型,中间还出现了一个重大的行业发展现象,那就是业内争论得沸沸扬扬的“燃电相争”。但一直以来,“燃电相争”格局的根本特点并非你死我活,而是形成了燃气热水器和电热水器的互相制衡,近两年,在主流企业进一步的创新技术驱动下,“燃电相争”也并未走向燃热和电热的分道扬镳,而是走向了“燃电相融”。

  “燃电相争”格局之所以能够从制衡走向相融,主要得益于新型速热电热水器这一新品类的技术革新。资料显示,从1889年第一代储水式电热水器的诞生,到1950年第二代即热式电热水器的问世,再到近年来第三代速热式电热水器的成熟和流行,电热水器产品已经经历了储热、即热、传统速热三代技术演进。近两年,安格尔依托其业界领先的双胆技术和恒温技术,又对传统速热式电热水器的内部结构进行专利技术升级,推出了第三代电热标杆产品新型速热电热水器,从而引领电热水器行业进入了新型速热阶段。数据显示,刚刚起步的新型速热品类,目前在整个电热水器市场的比重还不足1%,随着消费观念的刷新、消费能力的提升,新型速热电热水器必然是一个影响热水器行业格局的新品类。

  以“双核双动力,三防更安全”著称的安格尔新型速热电热水器,第一眼看上去很像燃气热水器,其实它是电热水器。该品类规避了燃热和电热的缺陷,集合了燃热和电热的双重优势,外观小巧玲珑,厚约20公分,宽30公分,高60公分,内部有两个搪瓷小胆,主流机型容量为18升。除了出水快、水量大、恒温节能、安全性高、方便安装等优势,安格尔新型速热电热水器还可以任意搭载各种智能模块。这种深度契合用户需求痛点的产品技术革新,意味着“燃电相争”已经走向“燃电相融”,新的市场空间也随之突然出现。

  回望即将过去的2019年,再展望扑面而来的2020年,不难看出,热水器行业克服了市场疲软等重重发展阻力,并基于大环境外力和技术创新内力的双重驱动,从“燃电相争”走向了“燃电相融”的利好格局。热水器行业这种格局与举步维艰的整个大家居行业相比,明显喜大于忧。相信在未来几年,随着消费升级、观念刷新、国家相关政策的支持和激励,随着主流企业产品技术创新能力的进一步提升,热水器行业现在的格局必将迎来更加积极、深刻的变化,走向健康发展的新格局。


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